化粧品業界の必携本
月刊 国際商業
2019年11月号
［特集］
政治・経済の激変が覆う東アジア化粧品市場の動静
中国の影響力が高まり市場成長の明暗を分ける
●日本市場・カウンセリング化粧品
サービスの均一化と地方の買い場作りが必要
●日本市場・セルフ化粧品
爆買い終息、過剰出店が迫る製配販の戦略転換
●中国市場
新興企業の同時戦略が示唆する都市から地方へ市場の広がり
●香港市場
デモの長期化がもたらすインバウンド大国異変
●台湾市場
日本企業の優位性を脅かす現地女性のシビアな選択
●韓国市場
世界のテストマーケティングの場へと進化
1年9,800円（1冊あたり817円、17％OFF）
2年15,680円（1冊あたり653円、33％OFF）
3年16,500円（1冊あたり458円、53％OFF）
［特集］
政治・経済の激変が覆う東アジア化粧品市場の動静
中国の影響力が高まり市場成長の明暗を分ける
● 日本市場・カウンセリング化粧品
サービスの均一化と地方の買い場作りが必要
● 日本市場・セルフ化粧品
爆買い終息、過剰出店が迫る製配販の戦略転換
● 中国市場
新興企業の同時戦略が示唆する都市から地方へ市場の広がり
● 香港市場
デモの長期化がもたらすインバウンド大国異変
● 台湾市場
日本企業の優位性を脅かす現地女性のシビアな選択
● 韓国市場
世界のテストマーケティングの場へと進化
［企業情報］
● 資生堂「HAKU」
多様化する肌悩みに対応する「HAKU ボタニック サイエンス」を発売
―『先端科学×植物の力』うるおって乾燥くすみに届く。―
●カネボウ化粧品「ルナソル」
モードな遊び心を身に纏いより洗練されたブランドに生まれ変わる
●コーセー「インフィニティ」
商品、接客、情報発信が連動する新マーケティング戦略が始動
●コーセー
３ブランド横断型の「シワ改善キャンペーン」で新客獲得と愛用者育成を加速
●アルビオン 「COSMETICはなびし」島根県松江市
「お客様を綺麗にする」の実践で路面店としての生き方を示す
●資生堂
ポップアップイベント「TEST.SHISEIDO」を開催
―自信作の新ファンデーションを多くの来場者が採点―
●ブルーベルがグッチの最新作で新たなフレグランス・カテゴリーの創造へ
●さまざまなコラボレーションを活用し話題を喚起し続けるレブロン
●SK-2
ブランド、人、店舗への投資を強化する新・成長プランを発表
―５期連続二桁成長に胡座をかかず、独自の体験価値を模索―
●ピエール ファーブル ジャポン
アベンヌブランドの浸透で成長エンジンがさらに加速
●『国内随一のハイラグジュアリー』ゲランが本領を発揮
●ロジェ・ガレが「フレンチ・アール・ド・ヴィーブル」を訴求
●雲南白薬社
中国一の漢方メーカーが手がけるフェイスマスク「采之汲」の実力
●ロレアル パリ
伝説的デザイナー カール・ラガーフェルドとコラボレーション
［業界動向］
●化粧品流通の再編を主導
取引先を絞り込むSK-2流通再構築の波紋
●花王ファインファイバー応用
不可能を可能にする夢の化粧品出現間近
●中国越境ECの寡占化
コアラを買収したアリババ次の打ち手
●ミルボンEC事業へ進出
ネットと推奨販売の融合で美容室支援
［M&Aリポート］
キリン米欧グローバルビューティ企業熾烈なバトル
奥村皓一（国際エコノミスト）
［中国最新リポート］
資生堂のイノベーションが加速し専門店市場開拓をけん引
謝 憲文（国際評論家）
［連載］
●巨龍点描（政治）
対米戦略を考えれば「第２の天安門」は起こらない
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学教授）
●EC探求
中国地方市場の成長を天猫購買データでひもとく
吉野順子（Nint代表取締役）
●アート×ビジネスの交差点
SMBC信託銀行が挑む富裕層ビジネス
「アートファイナンス」の可能性
ファシリテーター 菊池麻衣子（「パトロンプロジェクト」主宰）
岩崎かおり（SMBC信託銀行所属、アートコレクター）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（19年６〜８月）
救急絆創膏／かゆみ・虫さされ用薬／トイレ用洗剤
●美容サロンの経営塾（白髪に関する意識調査2019）
白髪に対するイメージがポジティブに変化
岡本華奈子（ホットペッパービューティーアカデミー研究員）
●ビューティテック最前線
美容トップ企業2019年上半期
デジタル・事業開発戦略のまとめ
秋山ゆかり（BeautyTech.jp編集部・経営コンサルタント）
政治・経済の激変が覆う東アジア化粧品市場の動静
中国の影響力が高まり市場成長の明暗を分ける
● 日本市場・カウンセリング化粧品
サービスの均一化と地方の買い場作りが必要
● 日本市場・セルフ化粧品
爆買い終息、過剰出店が迫る製配販の戦略転換
● 中国市場
新興企業の同時戦略が示唆する都市から地方へ市場の広がり
● 香港市場
デモの長期化がもたらすインバウンド大国異変
● 台湾市場
日本企業の優位性を脅かす現地女性のシビアな選択
● 韓国市場
世界のテストマーケティングの場へと進化
［企業情報］
● 資生堂「HAKU」
多様化する肌悩みに対応する「HAKU ボタニック サイエンス」を発売
―『先端科学×植物の力』うるおって乾燥くすみに届く。―
●カネボウ化粧品「ルナソル」
モードな遊び心を身に纏いより洗練されたブランドに生まれ変わる
●コーセー「インフィニティ」
商品、接客、情報発信が連動する新マーケティング戦略が始動
●コーセー
３ブランド横断型の「シワ改善キャンペーン」で新客獲得と愛用者育成を加速
●アルビオン 「COSMETICはなびし」島根県松江市
「お客様を綺麗にする」の実践で路面店としての生き方を示す
●資生堂
ポップアップイベント「TEST.SHISEIDO」を開催
―自信作の新ファンデーションを多くの来場者が採点―
●ブルーベルがグッチの最新作で新たなフレグランス・カテゴリーの創造へ
●さまざまなコラボレーションを活用し話題を喚起し続けるレブロン
●SK-2
ブランド、人、店舗への投資を強化する新・成長プランを発表
―５期連続二桁成長に胡座をかかず、独自の体験価値を模索―
●ピエール ファーブル ジャポン
アベンヌブランドの浸透で成長エンジンがさらに加速
●『国内随一のハイラグジュアリー』ゲランが本領を発揮
●ロジェ・ガレが「フレンチ・アール・ド・ヴィーブル」を訴求
●雲南白薬社
中国一の漢方メーカーが手がけるフェイスマスク「采之汲」の実力
●ロレアル パリ
伝説的デザイナー カール・ラガーフェルドとコラボレーション
［業界動向］
●化粧品流通の再編を主導
取引先を絞り込むSK-2流通再構築の波紋
●花王ファインファイバー応用
不可能を可能にする夢の化粧品出現間近
●中国越境ECの寡占化
コアラを買収したアリババ次の打ち手
●ミルボンEC事業へ進出
ネットと推奨販売の融合で美容室支援
［M&Aリポート］
キリン米欧グローバルビューティ企業熾烈なバトル
奥村皓一（国際エコノミスト）
［中国最新リポート］
資生堂のイノベーションが加速し専門店市場開拓をけん引
謝 憲文（国際評論家）
［連載］
●巨龍点描（政治）
対米戦略を考えれば「第２の天安門」は起こらない
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学教授）
●EC探求
中国地方市場の成長を天猫購買データでひもとく
吉野順子（Nint代表取締役）
●アート×ビジネスの交差点
SMBC信託銀行が挑む富裕層ビジネス
「アートファイナンス」の可能性
ファシリテーター 菊池麻衣子（「パトロンプロジェクト」主宰）
岩崎かおり（SMBC信託銀行所属、アートコレクター）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（19年６〜８月）
救急絆創膏／かゆみ・虫さされ用薬／トイレ用洗剤
●美容サロンの経営塾（白髪に関する意識調査2019）
白髪に対するイメージがポジティブに変化
岡本華奈子（ホットペッパービューティーアカデミー研究員）
●ビューティテック最前線
美容トップ企業2019年上半期
デジタル・事業開発戦略のまとめ
秋山ゆかり（BeautyTech.jp編集部・経営コンサルタント）
